这就是为什么营销人员不应该等待完美的分析 法国电话号

数字营销人员经过培训,可以根据数据和分析做出优化决策 法国电话号 我们优化我们的广告以提高点击率,我们根据转化率优化我们的着陆页和关键字,我们根据归因收入和投资回报率优化我们的预算分配。数字营销人员也喜欢生活在我们的数据集跨工具匹配的绝对环境中。但是随着数字环境的发展,我们的分析不再是线性的,因此,我们的测量策略很难跟上数字发展的步伐。

这意味着我们需要改进我们的测量策略。

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数字环境正在迅速发展

今天的消费者通过多种设备和多种渠道购物、研究和与品牌互动。谷歌研究展示了消费者数字行为的演变:

  • 51% 的智能手机用户在进行移动搜索时发现了新的公司或产品。
  • 87% 的消费者在进入商店之前会进行调查。
  • 如果包含跨设备数据,美国零售商的搜索广告转化次数增加了 16%。

数字营销人员应该在每个渠道和每

个设备上连接点似乎是合乎逻辑的。但在同一项研究中,谷歌发现 40% 的企业业务仍在使用历史衡量策略,例如首次或最后一次接触归因。

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